企业标识设计是视觉形象的核心
来源:陕西汇洲标识 发布时间:2017年12月15日

企业标识设计是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标识设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,汇洲标识认为:企业标识设计设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。企业标识设计在设计中应遵循几个特征如下:

1、领导性

企业标识设计是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。

2、识别性

识别性是企业标识设计的基本功能。借助独具个性的标识,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

3、造型性

企业标识设计设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣,不仅决定了标识传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

4、系统性

企业标识设计一旦确定,随之就应展开标识的精致化作业,其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标识来统一各关系企业,采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。

5、同一性

标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标识设计相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。

6、时代性

现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标识形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标识形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标识具有鲜明的时代特征。通常,标识形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

7、延展性

企业标识设计是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现

儿童导视系统作为一种辅助的视觉指导存在,旨为儿童这一特殊群体提供帮助。如:指示母婴室位置、小朋友不小心走失、如何寻找广播室等。还在公共场所中设置针对儿童的几种安全警示标志。

这些专门为儿童设计的导视系统,便于儿童观察,充分识别导视信息,导视标志的摆放高度就显得尤为重要。调查表明,612岁的儿童身高区间大致为110厘米至150厘米,所以我们标志的摆放选择离地高度为120厘米至150厘米较为合适,位置摆放也要注意考虑成人的安全性,在指示标志的设计要充分考虑到导视的连续性,在拐角处或任何有可能导致指示出现偏差的地方,都要进行导视的连续性补充,在最大程度上给予帮助。

儿童导视系统,主要弥补了现有商场导视系统的不足,设计中以图形和文字相组合的手法来进行设计。在儿童导视系统中,视觉符号形象更为重要,这是由儿童的感知能力所决定。标示中的文字能更多起到辅助理解的作用。在形象设计中,以动物为原型,按照任务比例特征、运动方式和表情去塑造角色的方式,赋予动物各种动态表情,表现出丰富多彩的形态。儿童卡通形象设计与普通动画中的卡通形象又有所区别,因为主要的受众年龄偏小,在形象设计上面不宜进行太写实的绘制,应设计出结构简单、比例夸张、色彩丰富、明了易懂的卡通角色。

动物昆虫类,在色彩上更需要明快的色彩,具有强烈的装饰性。同时,也需要和背景的色彩风格相协调,明亮的黄色、绿色给人孩子气的感觉,搭配甜美的粉色和紫色,表现孩童的天真烂漫。儿童们总是容易被颜色鲜艳的物体吸引,所以在总体的设计上色彩的明度要高,可以考虑用以黄、红为基本的暖色调。

关于字体设计,重要的一点在于服从表述主题的要求,使设计与内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突。所以在专门为儿童设计的字体中,没有选择太过庄重肃穆的字体,并对字体要进行了变形、夸张处理,使字体变得更加活泼可爱,更加容易让小朋友接受和喜欢。字体设计采用了松散的字架结构,扩大的中宫,在远处也能清晰识别。